در دنیای امروز، سرعت و کیفیت تجربه کاربری مهم‌تر از هر زمان دیگری است. کاربران انتظار دارند صفحات وب در چند ثانیه بارگذاری شوند، بدون پرش‌های آزاردهنده و با عملکردی روان. گوگل نیز برای سنجش این تجربه، مجموعه‌ای از معیارهای کلیدی را با نام Core Web Vitals معرفی کرده است.
این معیارها نه‌تنها مستقیماً بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو تأثیر می‌گذارند، بلکه نقش مهمی در افزایش رضایت کاربران و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) دارند. به زبان ساده، بهبود Core Web Vitals یعنی بهینه‌سازی واقعی برای انسان‌ها و موتورهای جستجو به‌صورت هم‌زمان.
Core Web Vitals مجموعه‌ای از شاخص‌های عملکردی هستند که گوگل برای ارزیابی تجربه واقعی کاربران هنگام بارگذاری و تعامل با صفحات وب ارائه کرده است. این شاخصها بر سه جنبه کلیدی تمرکز دارند: سرعت بارگذاری، پاسخ‌گویی به تعامل کاربر و ثبات نمایشی صفحه.
Core Web Vitals نشان می‌دهد سایت شما از دید کاربر تا چه اندازه سریع، روان و پایدار عمل می‌کند.
این معیارها ارتباط مستقیمی با تجربه کاربری (UX) دارند. هرچه عملکرد سایت از نظر Core Web Vitals بهتر باشد، کاربران زمان بیشتری در سایت می‌مانند و تعامل بیشتری انجام می‌دهند. همین موضوع به گوگل سیگنال مثبت ارسال کرده و در نهایت باعث بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو می‌شود.
3 معیار اصلی برای تشخیص میزان سرعت سایت در ادامه برای شما به خوبی ارائه شده است:
(Largest Contentful Paint) – سرعت بارگذاری محتوای اصلی
LCP مدت‌زمانی را اندازه‌گیری می‌کند که طول می‌کشد بزرگ‌ترین عنصر محتوایی صفحه (مانند تصویر، ویدیو یا بلوک متن اصلی) برای کاربر بارگذاری شود. اگر این زمان بیشتر از ۲.۵ ثانیه باشد، کاربر احساس می‌کند صفحه کند است و احتمال ترک سایت بالا می‌رود. بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از CDN و کاهش درخواست‌های سرور از راهکارهای کلیدی برای بهبود LCP هستند.
(First Input Delay) – سرعت پاسخ به تعامل کاربر
FID نشان می‌دهد صفحه شما چقدر سریع به اولین تعامل کاربر (مثلاً کلیک روی دکمه یا لینک) واکنش نشان می‌دهد. تأخیر زیاد در پاسخ‌دهی باعث نارضایتی کاربر و تجربه‌ای کند می‌شود. برای کاهش FID، بهتر است از کدهای جاوااسکریپت سنگین جلوگیری کرده و پردازش‌های غیرضروری را به تعویق بیندازید.
(Cumulative Layout Shift) – ثبات نمایشی صفحه
CLS میزان جابجایی ناگهانی عناصر در حین بارگذاری صفحه را اندازه‌گیری می‌کند. این اتفاق معمولاً زمانی رخ می‌دهد که تصاویر یا تبلیغات بدون اندازه مشخص بارگذاری می‌شوند و باعث پرش ناگهانی محتوا می‌شوند. برای بهبود CLS باید ابعاد عناصر را از پیش تعریف کرده و از بارگذاری ناگهانی محتوای پویا جلوگیری کنید.
برای بهبود عملکرد سایت، اولین گام شناخت وضعیت فعلی آن است. گوگل ابزارهای دقیقی را برای اندازه‌گیری و تحلیل Core Web Vitals در اختیار مدیران سایت‌ها و متخصصان سئو قرار داده است. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا بدانید صفحات سایتتان از نظر سرعت، تعامل و ثبات نمایشی در چه وضعیتی هستند و کدام بخش‌ها نیاز به بهینه‌سازی دارند.
در ادامه، مهم‌ترین ابزارهای بررسی Core Web Vitals را معرفی می‌کنیم:
PageSpeed Insights یکی از شناخته‌شده‌ترین ابزارهای گوگل برای تحلیل عملکرد صفحات وب است.
با وارد کردن آدرس صفحه، این ابزار امتیازی بین ۰ تا ۱۰۰ ارائه می‌دهد و گزارش دقیقی از وضعیت LCP، FID (یا معیار جدید INP) و CLS نمایش می‌دهد.
ویژگی مهم PageSpeed Insights این است که هم داده‌های واقعی کاربران (Field Data) و هم داده‌های شبیه‌سازی‌شده (Lab Data) را نشان می‌دهد. همچنین برای هر معیار، پیشنهادهای فنی بهبود ارائه می‌کند تا دقیقاً بدانید چه اقداماتی باید انجام دهید.
اگر بخواهید عملکرد کل وب‌سایت را از دید گوگل مشاهده کنید، بهترین گزینه Google Search Console است.
در بخش Core Web Vitals این ابزار، فهرستی از تمام صفحات سایت بر اساس سه وضعیت “خوب”، “نیاز به بهبود” و “ضعیف” نمایش داده می‌شود.
Lighthouse ابزاری متن‌باز از گوگل است که در Chrome DevTools، افزونه مرورگر و یا از طریق خط فرمان قابل استفاده است.
این ابزار نه‌تنها Core Web Vitals بلکه سایر فاکتورهای سئو، دسترس‌پذیری (Accessibility) و عملکرد کلی صفحه را نیز بررسی می‌کند.
Lighthouse مناسب زمانی است که بخواهید گزارش فنی و جزئی از عملکرد صفحه خاصی دریافت کنید و تغییرات خود را قبل از انتشار نهایی بسنجید.
وب‌سایت Web.dev نسخه‌ای ساده‌تر و قابل درک‌تر از Lighthouse و PageSpeed Insights است که به‌صورت مستقیم توسط گوگل پشتیبانی می‌شود.
در این ابزار، علاوه‌بر مشاهده نمره هر بخش، می‌توانید راهنمای آموزشی دقیق برای بهبود هر معیار را نیز مطالعه کنید.
Web.dev مخصوصاً برای افراد تازه‌کار در حوزه سئو فنی یا توسعه وب گزینه‌ای بسیار کاربردی است.
اگر توسعه‌دهنده هستید، Chrome DevTools ابزار مناسبی برای بررسی لحظه‌ای Core Web Vitals در مرورگر است.
در بخش Performance، می‌توانید بارگذاری عناصر، زمان پاسخ‌گویی و جابه‌جایی محتوای صفحه را به‌صورت زنده مشاهده کنید.
این ابزار برای عیب‌یابی دقیق مشکلات فنی و آزمایش تغییرات در زمان واقعی بسیار مؤثر است.
برای بهبود امتیاز Core Web Vitals و افزایش سرعت بارگذاری صفحات، پیشنهاد می‌کنیم صفحه‌ی خدمات سئو بعلاوه را مطالعه کنید.
پس از شناسایی نقاط ضعف در گزارش‌های Core Web Vitals، نوبت به مرحله‌ی مهم‌تر یعنی بهینه‌سازی و رفع مشکلات فنی می‌رسد. برای اینکه سایت شما تجربه‌ای روان، سریع و بدون خطا به کاربران ارائه دهد، باید هر سه معیار اصلی یعنی (LCP، FID و CLS) را بهبود دهید. در ادامه، اقدامات مؤثر برای بهینه سازی هر بخش را بررسی می‌کنیم:
LCP نشان می‌دهد محتوای اصلی صفحه (مانند تصویر شاخص یا متن بزرگ ابتدایی) چقدر سریع در مرورگر کاربر نمایش داده می‌شود. اگر این زمان طولانی باشد، کاربران احساس می‌کنند سایت کند است. برای بهبود این معیار:
FID مربوط به زمانی است که کاربر برای اولین بار با صفحه تعامل دارد (مثلاً کلیک روی دکمه یا باز کردن منو) و مرورگر چقدر سریع به آن واکنش نشان می‌دهد. برای کاهش تأخیر در پاسخ‌دهی:
CLS شاخصی برای اندازه‌گیری پایداری چیدمان صفحه است. اگر هنگام لود شدن سایت، عناصر جابه‌جا شوند (مثل عکس‌ها یا تبلیغات)، نمره CLS افزایش پیدا می‌کند و تجربه کاربری آسیب می‌بیند. برای کاهش آن:
تعیین دقیق ابعاد عکس‌ها و ویدیوها: همیشه برای تگ‌های <img> و <video>، عرض و ارتفاع مشخص کنید تا مرورگر فضای لازم را از ابتدا در نظر بگیرد.
جلوگیری از لود ناگهانی فونت‌ها: از خاصیت font-display: swap; در CSS استفاده کنید تا در صورت تأخیر در لود فونت، متن‌ها موقتاً با فونت جایگزین نمایش داده شوند.
اجتناب از تبلیغات و بنرهای تغییر موقعیت‌دهنده: تبلیغات یا عناصر پویا را در مکان ثابت قرار دهید تا در حین بارگذاری صفحه باعث پرش محتوا نشوند.
در سال‌های اخیر، گوگل بیش از هر زمان دیگری بر تجربه واقعی کاربران (UX) در رتبه‌بندی نتایج جستجو تأکید کرده است. یکی از مهم‌ترین ابزارهای این رویکرد، مجموعه‌ای از معیارهای عملکردی به نام Core Web Vitals است که مستقیماً بر جایگاه صفحات در نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد. یعنی هرچه سایت شما سریع‌تر، پایدارتر و پاسخ‌گوتر باشد، هم کاربران رضایت بیشتری خواهند داشت و هم الگوریتم‌های گوگل آن را شایسته رتبه‌های بالاتر می‌دانند.
در ادامه، سه جنبه‌ی اصلی تأثیر Core Web Vitals بر سئو و تجربه کاربر را بررسی می‌کنیم:
از سال ۲۰۲۱، گوگل رسماً اعلام کرد که Core Web Vitals بخشی از سیگنال‌های Page Experience محسوب می‌شوند. این یعنی اگر دو وب سایت از نظر محتوایی کیفیت مشابهی داشته باشند، سایتی که عملکرد بهتری در این شاخصها دارد، در رتبه بالاتری قرار میگیرد. بهبود شاخص‌هایی مانند LCP، FID و CLS در کنار سایر فاکتورها مانند HTTPS و Mobile-Friendly بودن، باعث افزایش قابل توجه در سئو فنی و تجربه کاربری می‌شود.
یکی از دلایل اصلی خروج سریع کاربران از سایت، کندی بارگذاری صفحات است.
وقتی محتوای اصلی صفحه به‌سرعت نمایش داده شود و اجزای صفحه بدون پرش و تاخیر بارگذاری شوند، کاربر تمایل بیشتری به ماندن و تعامل خواهد داشت.
تحقیقات گوگل نشان می‌دهد که افزایش زمان بارگذاری از ۱ به ۳ ثانیه، میتواند احتمال خروج کاربر را تا ۳۲٪ افزایش دهد. بنابراین، بهبود Core Web Vitals به‌طور مستقیم موجب کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) و افزایش زمان حضور کاربر در سایت می‌شود.
کاربری که تجربه‌ای سریع، روان و بدون خطا از وب‌سایت شما داشته باشد، احتمال بازگشتش بسیار بیشتر است. این حس مثبت، در درازمدت باعث ایجاد اعتماد به برند، افزایش تعامل و نرخ تبدیل (Conversion Rate) می‌شود.
اگر می‌خواهید عملکرد فنی وب‌سایت خود را به سطح استانداردهای گوگل برسانید، پیشنهاد می‌کنیم از خدمات مشاوره سئو در بعلاوه استفاده کنید.
چرا Core Web Vitals برای سئو مهم است؟
زیرا این معیارها بخشی از فاکتور Page Experience در الگوریتم گوگل هستند. اگر سایت شما عملکرد بهتری در این شاخصها داشته باشد، احتمالاً در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب می‌کند.
آیا طراحی واکنش‌گرا روی Core Web Vitals اثر دارد؟
قطعاً. طراحی غیراستاندارد یا سنگین در موبایل باعث کاهش LCP و افزایش CLS می‌شود. بهینه‌سازی برای موبایل یکی از معیارهای اصلی تجربه کاربر است.
اگر فقط یکی از شاخصها ضعیف باشد، رتبه سایت پایین میآید؟
گوگل مجموعهی تجربه کاربر را در نظر میگیرد، اما ضعف در یک شاخص مهم (مثل CLS) میتواند رتبهی صفحه را نسبت به رقبا کاهش دهد.
بهبود Core Web Vitals چقدر زمان می‌برد؟
بسته به حجم سایت و نوع مشکلات، بین چند روز تا چند هفته طول می‌کشد تا تغییرات فنی و بهینه‌سازی‌ها توسط گوگل شناسایی شوند.
