تدوین استراتژی محتوایی

هیچکسی بدون دانستن مسیر، شروع به حرکت نمی‌کند؛ محتوا هم از این قاعده مستثنا نیست.

شما بدون داشتن مقصد، هرگز به سراغ برنامه‌ریزی سفر نخواهید رفت! وقتی مقصد و هدف خود را مشخص کردید، حالا نقشه سفر را طبق برنامه پیش خواهید برد. استراتژی محتوایی نیز همین است، یعنی قبل از تولید، بدانیم چرا حرف می‌زنیم.
 وقتی ندانید قرار است به کجا برسید، حتی بهترین محتوا هم فقط مصرف می‌شود و تمام. استراتژی محتوایی همان نقشه‌ای است که مشخص می‌کند چه چیزی، برای چه کسی، در چه زمانی و با چه هدفی تولید شود. در بعلاوه، استراتژی محتوا فقط یک فایل برنامه‌ریزی نیست؛ نتیجه‌ی تحلیل برند، شناخت مخاطب و بررسی مسیر رشد است. ما قبل از تولید، به این فکر می‌کنیم که محتوا قرار است چه نقشی در تصمیم مخاطب داشته باشد؛ آگاهی بسازد؟ اعتماد ایجاد کند یا منجر به فروش شود؟ به همین دلیل، هر محتوا جای مشخصی در مسیر ارتباط با مخاطب دارد و تصادفی تولید نمی‌شود.
داشتن استراتژی محتوایی باعث می‌شود تولید محتوا از حالت پراکنده خارج شود و به یک جریان منسجم تبدیل شود؛ چراکه بدون داشتن یک مسیر منسجم، تمام خدمات شبکه اجتماعی و خدمات تولید محتوا هدر می‌روند. این جریانی که با استراتژی محتوایی ایجاد می‌شود، هم به برند هویت می‌دهد، هم باعث صرفه‌ جویی در زمان و هزینه می‌شود و هم نتیجه‌ دارد. در نهایت، استراتژی محتوایی کمک می‌کند محتوای شما فقط دیده نشود؛ بلکه اثر بگذارد و درست حرکت کند.