نجاحك في الماضي لن يجعلك ناجحا في المستقبل. في عالم اليوم، أصبحت تقنيات الإعلان واحدة من أهم أدوات الاتصال وأكثرها فعالية. ومع تزايد المنافسة في الأسواق العالمية والتغيرات السريعة في التكنولوجيا، يجب على الشركات أن تبحث عن طرق مبتكرة وجذابة لجذب الجماهير. ولا يقتصر الإعلان الناجح على تقديم المنتجات أو الخدمات، بل يهدف إلى خلق علاقة أعمق ودائمة مع العملاء. هناك تقنيات إعلانية مختلفة، كل منها يمكن أن يؤثر على الجمهور بطرق مختلفة. من الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي إلى استخدام تسويق المحتوى والتسويق عبر البريد الإلكتروني، كل تقنية لها مزاياها وتحدياتها الخاصة. تتناول هذه المقالة تقنيات الإعلان المختلفة التي يمكن أن تساعد الشركات على نقل رسائلها إلى جمهورها بطريقة أكثر جاذبية وفعالية. باستخدام هذه التقنيات، لا يمكنك فقط زيادة المبيعات، ولكن أيضًا المساعدة في إنشاء علامة تجارية قوية ومستدامة.
أساليب التسويق هي الإجراءات المحددة التي تتخذها الشركة لتنفيذ إستراتيجيتها التسويقية. على سبيل المثال، يعد الإعلان في الصحف أو على شاشات التلفزيون أسلوبًا تسويقيًا شائعًا. يمكن للشركات استخدام أساليب تسويقية مختلفة ويعتمد أفضل أسلوب على منتجاتها والسوق المستهدف وميزانية التسويق.
يجب أن تعمل استراتيجية وتكتيكات التسويق معًا لتحقيق النتائج المرجوة.
تشير استراتيجية التسويق إلى الخطة الشاملة للشركة لتحقيق أهدافها التسويقية وتأخذ في الاعتبار نقاط القوة والضعف والسوق المستهدف والمنافسة. تكتيك التسويق هو إجراء محدد يتم اتخاذه لتنفيذ استراتيجية التسويق. على سبيل المثال، إذا كانت استراتيجية التسويق تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فيمكن أن يكون الإعلان على Instagram أحد التكتيكات. لا ينبغي تنفيذ التكتيكات دون النظر في الاستراتيجية الشاملة؛ وهذا مثل إطلاق السهم دون تصويب. الشركة التي تنفذ التكتيكات دون تطوير استراتيجية قوية من المرجح أن تحقق نجاحًا ضئيلًا. يجب أن تعمل استراتيجية وتكتيكات التسويق معًا لتحقيق النجاح. توفر الإستراتيجية التوجيه العام، في حين أن التكتيكات هي إجراءات محددة يتم اتخاذها لتحقيق الهدف.
يتعلم أكثر: ما الفرق بين استراتيجية التسويق وخطة التسويق؟
في الإعلان الإبداعي، هناك تقنيات مختلفة على النحو التالي:
العصف الذهني هو أحد الطرق الإبداعية لخلق الأفكار ويستخدم في كثير من العلوم ويستخدمه الكثير من المديرين والخبراء. خطوات هذه التقنية هي كما يلي:
تقنية المجموعة الاسمية (NGT) هي عملية جماعية صغيرة منظمة لتوليد أفكار إعلانية. وتستخدم هذه التقنية بشكل خاص للقضاء على تأثير الشخص القوي على نتائج عملية خلق الفكرة الجماعية، سواء كان مصدر هذا التأثير مسؤولا أو شخصا. تستخدم تقنية NGT، المشابهة لطريقة العصف الذهني، مجموعة من ستة إلى 12 شخصًا. في هذه الطريقة، يقوم قائد المجموعة أيضًا بدور أمين الاجتماع ويسجل ردود المجموعة في الوقت المناسب على شاشة مناسبة تكون مرئية لجميع المشاركين. تتكون عملية اتخاذ القرار باستخدام تقنية المجموعة الاسمية من أربع مراحل متميزة يمكن تعديلها حسب المواقف المختلفة:
1-الخطوة الأولى:
2-الخطوة الثانية:
3-الخطوة الثالثة:
4-الخطوة الرابعة:
تعني كتابة السيناريو تحليل المعلومات والتفكير والكتابة حول البرامج والأنظمة الإعلانية التي يمكن أن تشكل إعلانًا محتملاً لشركة أو فرد. إنها عملية معقدة تتطلب وقتًا وجهدًا كبيرين وتستخدم لحل مجموعة متنوعة من المشكلات المختلفة. تتميز تقنية كتابة السيناريو في الإعلان بطرق وحلول تنفيذية مختلفة، والتي تستخدم أكثر من التقنيات الإبداعية مثل العصف الذهني والفرز. على سبيل المثال، في العديد من الشركات، تستخدم مجموعات مختلفة تتكون من المديرين والمديرين التنفيذيين للإعلان هذه التقنية لإعداد إعلانات تشويقية. تُستخدم هذه العملية ليس فقط كأداة لإنشاء إعلانات فعالة، ولكن أيضًا لتحليل السوق والجمهور والتأثيرات المحتملة للإعلان.
تشبه هذه التقنية أنواع أخرى من العصف الذهني والتي تتلخص خطواتها فيما يلي: 1- يقوم كل مشارك بتكوين أفكاره حول مشكلة ما بصمت. 2- يقرأ كل عضو فكرة بصوت عالٍ. 3- يحاول الأعضاء الآخرون الجمع بين فكرتهم وفكرة القراءة في شكل فكرة واحدة. 4- مرة أخرى يقرأ العضو الآخر فكرته بصوت عالٍ ويحاول الأعضاء الآخرون دمجها مع الفكرة السابقة. 5 وتستمر هذه العملية حتى يتم التوصل إلى حل عملي.
أحد أكثر العلوم فعالية في الإعلان هو علم النفس. ومن التقنيات النفسية التي يمكن ذكرها ما يلي:
هل سبق لك أن لاحظت لماذا تستخدم شركات الإعلان ومصممي السيارات ومصممي الديكور أشكالًا وأيقونات خاصة؟ والسبب هو أن هناك تأثير نفسي وراء الألوان وأحد تقنيات الإعلان هو اختيار اللون المناسب. كل لون له تأثير خاص. بعض ردود أفعالنا تجاه الألوان هي نتيجة للتعلم الاجتماعي، بينما يرتبط بعضها الآخر باستجابات الجسم الفسيولوجية. إن الفهم الأفضل للألوان يمكن أن يكون له تأثير كبير في الإعلانات وفي الحياة اليومية أو المهنية. وفيما يلي شرح لبعض الأمثلة على استخدام الألوان.
✔ الملابس العادية ذات اللون الأخضر أو الأصفر تجذب الانتباه.
✔ يمكن أن يشير القميص أو السترة ذات اللون الأزرق الداكن إلى الموثوقية.
✔ قد تبدو الملابس البنية أنيقة، لكنها ستكون مملة ورتيبة.
✔ إضافة القليل من الألوان الدافئة أو الباردة مثل الأصفر الذهبي أو الأخضر سوف يضفي إشراقة على مظهرك وعملياتك العقلية.
✔ الملابس ذات اللون الرمادي الداكن أو الأسود أو الأزرق الثومي تجعلك تبدو ناجحاً ومثقفاً وجاداً.
✔ قميص أبيض بسيط يجلب الاحترام والشكليات. يمنحك القميص غير الأبيض مظهرًا محافظًا وأكثر اعتدالًا.
✔ يجب أن تكون بطاقات العمل والترويسة بألوان محايدة مثل الأبيض والبيج، والتي تكون أسهل في القراءة.
✔ الجدران الزرقاء الفاتحة تخلق سلاماً أكثر من الجدران البيضاء وتجذب المزيد من الاهتمام.
✔ الأثاث القرمزي أو الأرجواني الداكن يجعل بيئة عملك تبدو فاخرة وملكية.
✔ استخدم ألوانًا جريئة وجذابة للمواد الترويجية ومواقع الويب واللافتات الترويجية لجذب المزيد من العملاء.
✔ لمزيد من سهولة القراءة، استخدم اللون الأسود في طباعة النص.
✔ غالبًا ما تستخدم المطاعم ومحلات الوجبات الجاهزة الألوان الحمراء والصفراء لجذب المزيد من الاهتمام. هذه الألوان مرئية بوضوح ويتذكرها الناس أكثر. تقوم معظم الشركات الكبرى بتصميم وتقديم شعارات منتجاتها بهذه الألوان.
✔ عادة ما تكون الأزرار الحساسة وأزرار إشعار الخطر أو أذرع التوقف في حالات الطوارئ باللون الأحمر. ✔ اللون الأخضر علامة المرور والسلامة.
الكلمة الأخيرة حتى الآن، لم يتمكن أي علم من الادعاء بأن تقنيات الإعلان قد انتهت. وطالما أن العقل البشري حي وقادر على التفكير، فإن موجات العلم ستستمر في طريقها، وفي هذه الأثناء، يمكن القول أن فئة الإعلانات أصبحت أكثر روعة وإثارة للاهتمام يومًا بعد يوم. المصادر: تكتيكات وتقنيات الإعلان
